Brand Book, czyli księga marki, to kompendium wytycznych dotyczących identyfikacji wizualnej i komunikacji marki. Zawiera kluczowe elementy, które zapewniają spójność wizerunku firmy we wszystkich jej działaniach marketingowych i komunikacyjnych. Jest to narzędzie nie tylko dla grafików, ale także dla wszystkich pracowników firmy, aby mogli oni zrozumieć i stosować zasady marki w codziennej pracy.
Co zawiera Brand Book?
- Logo i jego warianty:
- Podstawowe logo: Zasady dotyczące używania logo w różnych kontekstach. Wskazanie, kiedy używać podstawowej wersji logo.
- Logo alternatywne: Warianty logo na różne tła, na przykład wersje monochromatyczne lub w odwróconych kolorach.
- Obszary ochronne: Określenie minimalnej przestrzeni wokół logo, która zapobiega jego zniekształceniu przez inne elementy graficzne.
- Niedozwolone modyfikacje: Przykłady nieprawidłowego użycia logo, takie jak zmiana kolorów, proporcji czy dodawanie dodatkowych elementów.
- Paleta kolorów:
- Kolory podstawowe: Główne kolory reprezentujące markę, wraz z dokładnymi kodami kolorów (RGB, CMYK, HEX).
- Kolory uzupełniające: Dodatkowe kolory, które mogą być używane w materiałach marketingowych, ale nie dominują nad kolorami podstawowymi.
- Schematy kolorystyczne: Przykłady, jak używać kombinacji kolorów w różnych kontekstach, takich jak druk, web design, prezentacje.
- Typografia:
- Czcionki podstawowe: Czcionki stosowane w głównych komunikatach, takich jak nagłówki, akapity, oraz ich różne style (np. bold, italic).
- Czcionki uzupełniające: Alternatywne czcionki, które mogą być używane w mniej formalnych komunikatach lub specjalnych okazjach.
- Wytyczne dotyczące czytelności: Zasady dotyczące minimalnej wielkości czcionki, odstępów między wierszami i znakami, które zapewniają czytelność tekstu.
- Styl graficzny:
- Fotografie: Wytyczne dotyczące stylu i rodzaju zdjęć, które odzwierciedlają wizerunek marki. Na przykład, czy zdjęcia powinny być bardziej formalne, czy też bardziej luźne i naturalne.
- Ilustracje: Rodzaj i styl ilustracji, które mogą być używane, aby dodać wizualny kontekst do materiałów marketingowych.
- Ikony i infografiki: Zasady dotyczące użycia ikon i infografik, które pomagają w przekazaniu skomplikowanych informacji w przystępny sposób.
- Ton komunikacji:
- Język i styl: Wytyczne dotyczące tonu i stylu komunikacji, które mają odzwierciedlać osobowość marki. Czy marka komunikuje się w sposób formalny, półformalny czy luźny?
- Komunikacja w różnych kanałach: Specyficzne wytyczne dotyczące komunikacji w różnych kanałach, takich jak media społecznościowe, e-maile marketingowe, strona internetowa, materiały drukowane.
- Przykłady komunikatów: Przykładowe teksty, które pokazują, jak stosować ton i styl komunikacji w praktyce.
Dlaczego Brand Book jest ważny dla Twojej firmy?
- Spójność wizualna: Brand Book zapewnia, że wszystkie materiały reklamowe i komunikacyjne są jednolite, co zwiększa rozpoznawalność marki. Spójna identyfikacja wizualna sprawia, że marka jest łatwiej zapamiętywana przez klientów, co może prowadzić do większej lojalności i powtarzalności zakupów.
- Profesjonalizm: Spójny wizerunek buduje zaufanie klientów i zwiększa postrzeganie marki jako profesjonalnej i wiarygodnej. Klienci częściej wybierają marki, które wyglądają na uporządkowane i zorganizowane.
- Ułatwienie współpracy: Brand Book jest nieocenionym narzędziem dla grafików, projektantów i agencji reklamowych, ponieważ dostarcza jasnych wytycznych dotyczących wszystkich aspektów wizualnych marki. Dzięki temu współpraca z zewnętrznymi partnerami jest bardziej efektywna, a końcowy efekt bardziej spójny z założeniami marki.
- Osobowość marki: Dzięki jasno określonym zasadom komunikacji, marka może konsekwentnie prezentować swoją osobowość i wartości, co pomaga w budowaniu trwałych relacji z klientami. Klienci identyfikują się z markami, które wyrażają wartości zgodne z ich własnymi.
- Efektywność marketingu: Posiadanie Brand Booka ułatwia tworzenie materiałów marketingowych, ponieważ wszystkie wytyczne są zebrane w jednym miejscu. Dzięki temu proces tworzenia jest szybszy i bardziej zorganizowany, co przekłada się na niższe koszty produkcji i szybsze wprowadzenie kampanii na rynek.
Przykłady zastosowań Brand Booka
- Call&Fly: Projekt dla Call&Fly obejmował stworzenie spójnej identyfikacji wizualnej, która odzwierciedla dynamikę i nowoczesność firmy. Logo, kolory i typografia były starannie dobrane, aby wzmocnić profesjonalizm i nowoczesny wizerunek firmy. Dzięki temu firma może skutecznie komunikować swoje wartości i przyciągać nowych Klientów Premium.
- Proxxi: Dla Proxxi stworzyliśmy Brand Book, który podkreśla innowacyjność i technologiczne zaawansowanie. Każdy element wizualny, od logo po grafiki, został zaprojektowany z myślą o spójności i czytelności. Skuteczna identyfikacja wizualna pozwala firmie wyróżnić się na tle konkurencji i zwiększyć swoją obecność na rynku.
- Wiazary GK: Projekt dla Wiazary GK skupił się na budowaniu zaufania i tradycji. Brand Book zawiera szczegółowe wytyczne dotyczące stylu graficznego, który odzwierciedlał solidność i niezawodność firmy. Dzięki spójnej komunikacji wizualnej, firma może skutecznie przyciągać klientów, którzy cenią sobie stabilność i jakość oferowanych produktów i usług w branży budowlanej.
Podsumowanie
Brand Book to kluczowe narzędzie, które pomaga firmom utrzymać spójność wizualną i komunikacyjną. Daje pewność, że każdy element wizerunku marki jest zgodny z jej wartościami i misją, co w efekcie buduje silne i rozpoznawalne marki na rynku. Dzięki Brand Bookowi, firmy mogą skuteczniej komunikować się z klientami, budować zaufanie i lojalność oraz osiągać lepsze wyniki marketingowe.
Pamiętaj, że jeśli będziesz miał pytania związane z wizerunkiem Twojej firmą zawsze możesz do nas wysłać zapytanie. Na pewno odpowiemy. A jeśli uznasz i zdecydujesz, że Twoja firma potrzebuje Brand Booka (Księgi Znaku / Systemu Identyfikacji Wizualnej) zapraszamy do współpracy z SeydaStudio. Wypracujemy wspólnie najlepsze rozwiązania idealnie skrojone na Twoje potrzeby.
